зДеСьзДеСьзДеСьЗд
зНоЕПОлЕзНоЕПОлЕ
ВкУСнОВкУСнОВкУС
зНоЕПОлЕзНоЕПОлЕ
ВкУСнОВкУСнОВкУС
Бренд-ПлатфОрМА
ВкусВилл – уже давно не только продуктовый магазин у дома, но и бесплатная доставка, вкусные сервисы для покупателей. В 2020 году мы решили свериться с покупателями и спросили, что они ценят в наших продуктах, сервисах и бренде. Общение с покупателями помогло нам определить, что наш бренд – человечный, ценящий вкусные натуральные продукты, доступный, разносторонний, говорящий «не нужно быть правильным, нужно быть настоящим».
Наш новый слоган «Здесь полезное вкусно» составлен из тех слов, которыми нас чаще всего описывают покупатели. Он, как и новый визуальный образ, лучше доносит ценность натуральных продуктов с честным и чистым составом, из которых и состоит наш ассортимент.
Наш новый слоган «Здесь полезное вкусно» составлен из тех слов, которыми нас чаще всего описывают покупатели. Он, как и новый визуальный образ, лучше доносит ценность натуральных продуктов с честным и чистым составом, из которых и состоит наш ассортимент.
Сделать полезные продукты для здорового питания доступными каждому
ЭвОлЮциоНнАя ЦелЬ
ЦЕнНоСти
Обратная связь
— Открытый постоянный диалог
— Качество и прозрачность решений на основе обратной связи (Возможность влиять на сервис, ассортимент и качество продуктов через обратную связь).
— Открытый постоянный диалог
— Качество и прозрачность решений на основе обратной связи (Возможность влиять на сервис, ассортимент и качество продуктов через обратную связь).
Включенные отношения
Сообщество
— Вовлеченность и сотворчество (и с покупателями, и внутри компании)
— Поощрение активной жизненной позиции
— Создание сообщества, в котором человек важен человеку
— Вовлеченность и сотворчество (и с покупателями, и внутри компании)
— Поощрение активной жизненной позиции
— Создание сообщества, в котором человек важен человеку
Осознанный подход
— Экспертиза и достоверность
— Принцип lean и предпринимательство
— Экспертиза и достоверность
— Принцип lean и предпринимательство
Человечность
— Уважение к человеку
— Забота об интересах, удобстве и настроении людей
— Уважение к человеку
— Забота об интересах, удобстве и настроении людей
Вкус продукта для нас складывается из:
— Свежесть
— Высокая оценка от покупателей (в ассортименте нет продуктов с рейтингом ниже 4-х)
— Требования к составам, технологиям и сырью
— Высокая пищевая ценность
— Свежесть
— Высокая оценка от покупателей (в ассортименте нет продуктов с рейтингом ниже 4-х)
— Требования к составам, технологиям и сырью
— Высокая пищевая ценность
Вкусные, натуральные и уникальные продукты
Натуральность
— Лучший состав из существующих на рынке
— Отсутствие вредных добавок
— Минимально возможное количество ингредиентов
— Лучший состав из существующих на рынке
— Отсутствие вредных добавок
— Минимально возможное количество ингредиентов
Уникальность
ЗОЖ
— Еда, которая улучшает качество жизни
— Поддержка привычек, повышающих качество жизни
— Еда, которая улучшает качество жизни
— Поддержка привычек, повышающих качество жизни
Забота о себе и о будущем
Экология
— Снижение экоследа Вкусвилл (упаковка, отходы, транспорт и т. д.) — Помощь покупателям в ведении экологически устойчивого образа жизни
— Снижение экоследа Вкусвилл (упаковка, отходы, транспорт и т. д.) — Помощь покупателям в ведении экологически устойчивого образа жизни
Благотворительность
— Улучшение условий труда в России
— Развитие предпринимательства и местных производителей
— Улучшение условий труда в России
— Развитие предпринимательства и местных производителей
Разговор с покупателями помог узнать, что логотип и стиль хоть и были родными и привычными для всех, но не передавали всего того, что мы хотим сказать людям. Так появились новые элементы фирменного стиля и логотипа.
Как в природе нет двух одинаковых яблок, так и в новом логотипе ВкусВилла нет двух одинаковых букв. Все мы – произведения природы, будь то человек или фрукт. Ритмичная и намеренно немного «неправильная» типографика хорошо передаёт концепцию бренда ВкусВилл, который выгодно выделяется среди «зелёных» компаний своей непохожестью.
Логотип
Ещё одна «новинка» – мы активно внедряем не только новое полное написание ВкусВилл, но и сокращение ВВ для интернет-магазина, символизирующее скорость и удобство нашей доставки.
Новый фирменный шрифт для акцентов и заголовков, разработанный специально для ВкусВилла Юрием Гордоном.
Шрифт для акцентов и заголовков
В качестве наборного шрифта используется Euclid Circular B
Шрифт для набора
съешь же ещё этих мягких французских булок, да выпей чаю
Помимо обновлённого логотипа у нас появился ещё один фирменный цвет – ягодный, символизирующий вкус. А наш любимый зелёный цвет указывает на натуральность и пользу.
Цвет
Чистый зеленый
Pantone 2250 С
HEX 2dbe64
RGB 45 190 100
CMYK 70 0 75 0
Pantone 2250 С
HEX 2dbe64
RGB 45 190 100
CMYK 70 0 75 0
Ягодный
Pantone 192 С
HEX d7144b
RGB 215 25 75
CMYK 10 100 55 0
Pantone 192 С
HEX d7144b
RGB 215 25 75
CMYK 10 100 55 0
